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アパレルのブランドブックについて考える

ID : 721
2012.12.01

アパレルのブランドブックについて考える

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アパレルのブランドブックについて考える 
ふと気がついたこと。あるアパレルブランドの公式ECサイトで購入して商品が届くと、ブランドブックが同封されていた。カタログ通販では当たり前のことだが、amazon.co.jpなどWEB通販の場合はせいぜいペラのチラシが同封されている程度。ECサイトという販売チャネルにおいては、ブランドブックなどの販促ツールが効果的な役割を果たすのかもしれない。例えば、「専門店EC/量販店EC」や「公式EC/小売EC」といった差別化を図るため。例えば、リピーター増加のため。例えば、ブランド構築のため。店舗の隅に置かれていたブランドブックやショップカードが、本来の役割を取り戻す機会なのかもしれない。

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